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　　全球經濟降速，臺灣醫美診所關閉潮是市場預警？

　　最近有2個新聞讓醫美經營投資人很操心：1、亞美報道在2016年6月23日爆料，臺灣地區醫美診所在2013年達到3000多家的巔峰時期，至短短兩年后的2015年只剩下1000多家，診所達50%的關閉率。2、財政部副部長朱光耀在“2016中國金融論壇”指出，IMF多次下調2016年全球經濟增長預期，由3.6%下調到3.4%，再進一步下調到3.2%（2015年全球經濟實際增長率3.1%），而且還有進一步下調的空間，全球經濟下行壓力仍然較大。

　　在當前全球經濟增長降速的時局，臺灣醫美機構的斷崖式關閉現象，被大陸醫美行業的經營投資人認為這是繼“魏則西、百度和莆田系醫院”事件后的一個大驚嘆。

　　以上看似不相干的新聞，背后卻有深層的關聯。我們在思考醫美行業未來發展的趨勢，必須弄明白：在全球化經濟時代，沒有一個國家、地區的經濟生態是永遠獨立的——任何的孤立都只能換來一時的發展，最終必須匯流到整個全球經濟生態中，否則它只能是滯后的、孤立的、甚至是不能存在的。所以，面對醫美行業的發展，我們需要將之放置一個社會群體的經濟發展趨勢來考察。

　　面對臺灣醫美診所關閉事件，大陸醫美經營投資人都應該一起思考醫美的未來5年 ：大陸醫美會不會是下一個臺灣？大陸哪個醫美機構是下一個關門的？大陸醫美機構投資還有幾年的利好？如何規避臺灣醫美機構的斷崖式閉關現象？……

　　臺灣醫美診所關閉浪潮的反思

　　考察臺灣醫美行業的發展，特別是針對2015年的斷崖式醫美診所關閉浪潮新聞事件，并結合臺灣地區近幾年的GDP態勢來分析，我們或許就能看得明白臺灣醫美的未來態勢。

　　根據臺灣地區GDP的數據顯示，臺灣醫美機構發展最好的時間段2009-2012年時候，該地區的GDP（-1.57,10.63,3.80,2.06）呈直線上線，并一直保持了5年的2以上的增長速度。2015年GDP的增長速度僅0.75%，被臺灣地區官方認為是近6年來最差的表現。

　　醫美本身就不是一種日常生活消費，而是一種青春永駐術的時尚消費！它對消費者的要求條件必然是：具備非常寬裕地可支配能力、思想開放的人群（也就是我們通常說到的中產階級）。

　　如前文的臺灣地區GDP數據的態勢呈現，得益于近幾年地區經濟的好轉，臺灣醫美行業迅速發展。了解臺灣醫美發展歷史的人，習慣上將2009年到2015年的7年間概括成四個階段：準備起飛期、起飛期、白熱化時期和盤整期。簡單的說，也可以分成兩次突飛猛進的發展時期：2009年，醫美診所以2-3倍速度增加；2012年，以3-4倍速度增加；診所扎堆，臺北地區3210家診所，大安區高達690家的診所，光孝忠東路上就有200家的診所。直至2015年GDP為0.75%時候，臺灣地區的醫美機構從3000多家降到了1000多家，懸崖式斷裂！

　　在分析臺灣醫美診所關閉浪潮這個事件上，地區經濟環境已經是一個不可否定的因素了。“首先，是受臺灣的經濟環境所累。醫美的主要消費人群中產階級已經達到飽和，人群占比由2000年的38.4%提升至2013年的59.4%。同時臺灣每人可支配所得增速減緩，由平均4%減緩至1%。這直接導致了醫美消費的下降。”（亞美報道）

　　但是，有人把診所關閉浪潮的內因，說成是醫美經營投資者因為醫美暴利而盲目擴大，則是有悖常識的！因為，真正問題在于，診所經營投資人和醫生們的品牌意識薄弱！因為，市場本身是開放的，也就是說，臺灣醫美市場不能僅僅限于臺灣地區的消費，而是必須放入全球化醫美市場中，猶如韓國醫美行業發展歷史。

　　大陸醫美行業發展的機遇和困境

　　與臺灣地區的醫美發展一樣，這些年來，大陸地區醫美行業發展也得益于7%以上的GDP增長速度。據業界公開資料顯示，中國大陸醫美行業在全世界排名第三，當前在冊的醫療美容機構有10000多個，不含非常黑門診、介入微整形的美容診所等；執業醫美醫生人員有3萬多人，醫美行業從業人員有2000多人。這些年中，中國大陸醫美行業一直在迅速發展，據ISAPS（國際美容整形外科學會）公開資料顯示，2010-2015年大陸醫美產值復合增速達15.9%。

　　中國大陸醫美行業發展的另一個利好資訊，是來自中國中產階級的形成。

　　據2015年CHFS調查數據測算，中國中產階級的數量實際為2.04億人，遠遠超過瑞信財富報告的1.09億人。在2016年4月初，全球著名管理咨詢公司稱“2030年將有70%的中國人成為中產階級”。中產階級有望到2020年實現中等收入群體倍增，將使其占總人口的比重不低于40%，社會收益群體占比從三角型變成橄欖型。中產階級形成之后帶來的不僅僅是消費能力的提升，最重要的是會在社會生活中形成一股新消費觀念——醫美行業的興起，本身就跟這些社會新潮消費觀契合！

　　正是基于以上的中國大陸社會因素，據ISAPS（國際美容整形外科學會）大膽地對中國醫美行業未來發展做出如下的預測：2015-2018年也將維持15.5%左右的增速（全球醫美產值復合增速平均維持在12%左右），2015年醫美市場產值5000億，預計2018年的市場預期產值將達8000億以上。中國美容整形協會甚至預測，至2019年，醫美行業規模將達到1萬億，2015年至2020年的復合增速在12.3%至39.1%之間。

　　但是，臺灣醫美診所的關閉浪潮卻讓大陸醫美行業的經營投資者和從業人員提了一個醒！

　　臺灣地區GDP拐點時候，帶來了50%的醫美診所關閉率，中國大陸GDP增速逐步跑低的情況，大陸醫美行業在未來5年內是否也遭遇醫美機構關閉和從業人員裁員的斷崖式變化？

　　（ 中國統計局數據 ）

　　也有人說大陸醫美行業不會遭遇到臺灣這種診所關閉浪潮，因為臺灣醫美發展中的兩個因素，大陸醫美不存在。我們不知道這些觀察者是因為大陸GDP變化還不如臺灣嚴重，還是被大陸醫美行業的樂觀數據被震暈了。事實上，大陸醫美行業發展中存在的問題和臺灣一樣，GDP降速后必然會影響到醫美消費市場，而醫美行業機構經營投資人的品牌意識薄弱和急功近利等因素一樣不少。以上的因素還算是大陸醫美行業的內因，還有一個最不容忽視的外因：韓國整形行業的競爭！

　　韓國醫美發展啟示：注重品牌建設，面向國際市場

　　中國（指大陸、臺灣）和韓國的醫美行業發展幾乎同步，這是行業人士的一種共識。韓國GDP在2000年以前基本保持在10%以上（98年受亞洲經濟危機影響，GDP只有-1.1%），直至2015年的15年時間內基本呈現降速態勢，GDP保持在4.5%浮動。緊隨著GDP的變化，韓國醫美行業當年已擁有10000多家機構，2013年的整個韓國醫美行業創收占GDP的5%。

　　韓國GDP雖然在近15年中保持著降速發展的態勢，醫美行業卻繼續獲得發展，并被提升到了國家戰略的地位。韓國醫美行業的發展，一方面來自韓國國民對容貌過度追求，一方面來自行業發展過程所形成的市場品牌（如醫院、醫生）影響；前者基本保持了國內的求美者市場量，后者卻突破了地區局限、開發出了國際市場。

　　韓國醫美行業在地區GDP持續下降的情況下，還能保持良好的發展態勢，都是因為韓國醫美行業對品牌營銷的注重。據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國整形醫院行業深度市場調研與投資戰略規劃分析報告》數據顯示：2012年有159464名外國人赴韓醫療游，共有32503名中國游客，中國游客人數首次超越美國位列第一，人均花費169萬韓元（1596美元）。2013年共有31758名外國人赴韓整形，其中，中國人便有22485人，占比達70%；2014年中國赴韓整形人數達5.6萬人。反觀臺灣醫美行業，因為沒有快速形成醫美產品品牌建設，打破地區局限，進而引爆了2015年的醫美診所關閉浪潮。

　　未來5年，大陸醫美如何規避臺灣醫美診所關閉浪潮的魔咒

　　未來5年內，全球經濟將是一個增速持續疲軟時期。比較中國大陸和韓國的人口和經濟條件，大陸醫美行業的發展市場還有一段時間的持續增長期——據ISAPS預測，中國大陸醫美行業2015-2018年也將維持15.5%左右的增速。伴隨著醫美市場的擴張，大陸的醫美機構也將進入持續地擴張與整合的理性發展階段。

　　中國大陸醫美市場的現狀：1、公立醫院在求美者中占有權威地位；2、10000多家醫美機構中，公立和民營各占30%、70%，后期民營規模將有更大地擴張；3、韓國整形神話影響巨大；4、求美者的教育工作需要加強；5、醫美機構、醫生的品牌建設需加快，更快的進入粉絲經濟時代；6、利用信息不對稱獲益逐漸失效，特別是“魏則西、百度”事件后，營銷費用增大。

　　在分析臺灣醫美診所關閉現象中，陳易升對大陸醫美行業提出這樣的建議：“大陸醫美機構必須專注在用戶體驗、口碑效應、人才供給以及整合化營銷。”

　　所以，中國大陸醫美行業當前最緊急的任務，是盡快完善自身的品牌生態建設，通過品牌營銷中形成粉絲經濟帶來的市場反饋。解決品牌生態建設的好工具，互聯網是當前最便利、最有效的工具，如2010年以后興起的新氧、悅美、真優美、美黛拉、美哪里、更美等醫美O2O智慧平臺。通過醫美平臺來完成醫美機構、醫生的品牌生態建設，通過與求美粉絲的良性互動實現粉絲經濟效益；最重要的是，品牌的生成有利于市場推廣，如韓國醫美面向世界市場的品牌推廣，打破臺灣醫美診所關閉的魔咒！

　　（以上圖片僅作參考）

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